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短视频标题和封面是直播的门面

时间:2021-05-25 14:01:33|浏览:

预告标题和预告封面图是直播文案的“门面”,是打造直播爆款文案 的“敲门砖”。但是,要想做好这个“门面”,也不是一件容易的事情, 小编总结了一些规范和技巧来供大家参考。

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一、预告标题的写作

一个好的标题,能提升直播“带货”效果,让用户沉浸在“剩手”的 购物快感之中。那么,如何才能做好标题?

1.书写规范

要想学会撰写好的标题,首先得了解标题书写的规范,其规范有以下 七个方面:

(1)不要放利益折扣信息

如“秒* 杀”“送衣服”等,以及“#”符号,这些信息一般放在内容 简介里。

(2)标题里要有场景信息

直播标题需要切中粉丝工作生活中的常见场景,这样才比较接地气, 让粉丝觉得是真实的卖货直播。

(3)要让粉丝产生共鸣

让粉丝觉得你说的内容和他有关,说的就是他自己。

(4)文字简洁

简洁的标题不会让人感到喉噴,并且能让粉丝一眼看懂。杜绝*无病呵 吟、口水词等内容,字数zui好控制在15个字以内,如“回头率百分之100,只 因做对了这6件事”。

(5)突出重*点

标题需要提炼,要把粉丝zui关心的“痛点信息”放在标题上。一句话 形容你的内容亮点,目的是让用户在众多的直播中对你直播的内容感兴趣。

(6)实事求是

“真诚”是直播成功的一大关键因素,比如主播是高一米七的长腿姑 娘,那么就不要出现“小个子穿搭攻略”这样的标题。

(7)善于抓住人们的心理

很多人之所以沉迷于长期在线或者刷朋友圈,是因为他们常常会害怕 错过什么,抓住这种心理可以促使人们点击或者分享内容。

比如有一篇年度热门文章,叫作《不要对自己做的30件事情》,此外 还有类似的《应该为自己做的30件事》等文章,但是标题中含有负面词 汇“不要”避免”“别”的文章反而阅读量更高。从心理学的角度,原因 是每个人都想知道他们做了哪些不该做的事情。

2.书写技巧

了解标题的书写规范后,接下来,我们将一起探索直播标题的创作 方法,打造金句标题,提升标题的吸引力,让直播在2秒之内便能吸引用 户,提升直播的点击率。

在这里,给大家总结了一些好标题的写作技巧:

(1)用具体数字明确体现价值

在直播间里,与其说打折优惠,不如直接说能帮消费者省下多少钱,例如: 进直播间!购买春季xx品牌男装,节省百分之35价钱!

(2)擅用疑问句

疑问句的形式能够引起消费者的好奇心,例如:

为什么韩国女星拥有美丽肌肤?欢迎进直播间。

这么多款香水中,你zui喜欢哪一款?

通过提问,加强与消费者的互动,引导消费者评论、留言,增加直播间的活跃度。在这种环境下,更能港染卖货的氛围。

(3)告知获得利益

你还可以告知消费者可以从产品中获得的利益。依旧以香水为例,你 可以创作出这样的文案:

xxx,让男*神念念不忘的一款香水

这些文案都是从消费者的角度出发,让消费者看见你是真心在为他们 推荐产品。随后,他们才愿意在自己的社群、朋友圈中分享你的直播,为 实现成*交打下基础。

二、预告封面图

人是视觉动物,对于美的事物有着本能的向往。不管是发预告,还是 正式开播,一个好的封面图都显得尤为重要,它直接关系到有没有人愿意 点击进来,恰到好处的视觉要素往往能够提升直播文案的视觉效果,激发 观众的观看欲望。

首先,来了解一个基本的直播预告封面图的规范有哪些?

1.封面图遵循原则

封面图要足够清晰,能让人一眼看懂这场直播主要是做什么的,并 且封面图的美学品质要高,能给人一种视觉享受。比如美食行业封面图要 求:第*一,主播或主播+美食照片均可。第*二,如果是美食照片,要色 泽鲜明且和直播标题涉及的美食类型保持一致,如标题为“搞定沙拉只要 三步”,那么,封面图必*须为与“沙拉”相关的且有版权的照片。

2.展现固定信息

对于商家品牌的直播而言,直播文案封面需要有相应固定信息的展 现,这样既能显得专*业,同时还能加深观众的印象。

3.注意事项

第*一,不出现任何文字;第*二,不出现拼接图、边框图;第三,画面完整,主题突出,不可花哨,不可有细碎物体;第四,封面图内如有主播 外的人物,需要有版权说明;第五,内容必*须撑满;第六,不要贴其他不 相关的元素。

4.打标规范

标的zui大尺寸为180×60px,其位置固定在右上角,不能随意移动。 对于一些垂直行业而言,直播文案的封面要求还不一样,其主要分为 两类,一类是颜值类的直播,另一类是非颜值类的直播。

需要注意的是,有些品牌类的直播文案封面有特殊要求,比如,母婴 行业直播文案封面图要放具有版权的主播或者商品图片,不能仅放置小朋 友的图片。

总之,不管是直播预告的标题,还是预告的封面,都属于直播文案的 一部分,如果文案创作者能够把握好这两大“门面”,相信能给直播间带 来不错的流量。


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