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新媒体运营者必须给自己写的文案做推广

时间:2021-05-23 12:38:44|浏览:

产品传播文案发布出去后还要做些什么?坐等收获?一定是不对的。就像我们种了庄稼,不可能只坐着等就会丰收。

我们还要主动为自己的传播多做传播推广。利用自己的自媒体矩阵去带动用户互动,进一步扩大传播范围和影响力就是有*效的做法之一。

在一些公司,甚至会明文规定员工必*须通过自己的账号转发指定的内容。对此,难免会招致一些非议,不过就一些小公司而言,这在扩散传播上也的确是较为必要的手段。

假如自己的员工对文案没有转发的动力,又怎么能够期望没有利益关系的受众去协助传播呢?而且对于今日头条等实行推荐机制的平台,其在做二次推荐时还会考虑文章在站外的热度。来自站外的数据越多,二次的推荐量越高。所以每次发布文案后,利用其他社交账号进行转发,主动增加曝光度也很重要。

其实,还有更有价值的一招,就是建立跨界传播合作的“联盟”。跨界传播合作可以发挥不同类型品牌的协同效应,获取更多有*效粉丝,扩大品牌影响力,快速提升传播效果。那我们应该寻求什么样的品牌建立跨界传播合作呢?下面让的小编给大家介绍下!

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1.具有相同或相近的消费群体

如何快速找到目标受众群体?我回答这个问题时经常使用一个不太恰当的比喻:“挖田鼠洞。”

我小时候在农村生活,秋收后小伙伴们会在田野里捡掉在地上的豆子。怎样才能一次得到许多豆子呢?一个zui简单的办法就是“挖田鼠洞”,因为田鼠已经在洞里收集了大量的亚子,一个田鼠洞里是可以挖出十几斤豆子。

寻找目标受众也可以运用这种方法,利用其他品牌已经聚集起来的用户去传播,自然能够收到事半功倍的效果。

不过,对于跨界传播合作的双方,应该具有相同或者相近的消费群体,这样的传播才有价值,也才会更有*效。

2.两类产品在用户体验上有互补关系

建立跨界传播合作的两类产品在用户体验上应该是互补的关系,从不同的层面或角度满足相同群体的需求。

例如,咖啡和中医养*生。

咖啡的主要消费者是商务人士和写字楼里的白领人群。他们久坐于电脑前面,颈酸、肩酸、腰痛等是他们身体经常出现的问题。

咖啡和中医养*生可以分别从社交饮品和健康调*理两个角度满足他们的需求。

3.具有品牌匹配度

在日常生活中,消费者很容易将产品品牌拟人化,认为它具备一些类似于人的个性。自己对品牌的选择多源自认为产品品牌的个性与自己的个性或者自已期望的个性相吻合。

基于此,在为自己的产品选择跨界传播合作伙伴时,要考虑双方品牌的匹配度,只有个性匹配度越高,合作传播的效果才会越好。

同时需要留意的是,拟合作品牌在你的受众中的知名度、信任度、美誉度,以及对方产品的创新性、性价比、受欢迎程度、行业市场排名等。这些不一定要做到非常好,但应该和你的产品相匹配,避免对方存在的问题映射到你的产品品牌。

4.分别持有不重合的资源优势

既然是双方合作,zui好能够在资源优势上存在互补。例如,双方之前在媒体渠道的使用上侧重*点不同,或者在同一平台,影响的细分受众人群不同等。这样双方才能实现1+1>2的传播效果。

品牌的跨界传播合作不只是相互发一发文案,而是应该时常有深*度的联合策划,并利用自媒体平台定期进行互动,在对方的粉丝圈里不断深化品牌印象。

但需要注意的是,要警惕不恰当的策划弄巧成抽,如本书之前提到的杜蕾斯、喜茶“翻车”事件,一旦发生,至少会在短期内对双方品牌造成损害。


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