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短视频新媒体平台标题的制作技巧

时间:2021-05-07 09:35:49|浏览:

从传统媒体到互联网媒体,媒体传播的形式正在发生着变化。不过,有一点几乎没有变,那就是标题的重要性。当年我在报社工作的时候,每天晚上,编辑会将超过1/3的精力放在标题制作上,他把编辑好的版面送到部门主任那里,部门主任会将百分之50以上的精力放在标题的提升上,而到了值班总编那里,他花在报纸头版和每个版面头条上的注意力更是不会低于百分之70。

而第*二天,大家到单位后zui重要的一件事,就是把同城主要报纸都拿来摆放在一起,比较头版内容的选择,比较重要新闻的标题哪家制作得更好。大家的共识是,重要新闻的选择和头版头条标题的制作决定着一份报纸的生命力。

后来我工作,标题仍然是我每天要过问的重*点工作,并且更深他体会到,对互联网来说,标题就是流量,标题更是内容的生命。我们首先来探讨标题取多少个字更合适。不要小看这个问题,这是保证传播效果的要素之一。但还有一条zui重要的,就是对博客、公众号等自媒体类标题来说,并非要把限定的字数填满才好,一定要打眼,让受众一眼能看懂。

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1.传统纸媒

纸媒的标题相对规范。大标题里一般不用除冒号、引号以外的标点;表达疑问或感叹时,句末的问号和感叹号可用可不用;标题有两句及以上的话,确要断包时,多是在句子间采用空格代替。目前,多数都市报的标题一般为12~18个字,其中头条标题一般为12、13个字。现在肩题的使用减少了,如需要时,多采用副题或者引言。杂志文章的标题一般在18个字之内,短的可以是一个或者两个字。

2.互联网媒体

互联网媒体的标题传承了纸媒的一些做法,多数比较规范。不过由于互联网自身的特点,只能显示一行标题,所以采用单行题。因为网页宽度所限,一般媒体网站的标题在22个字以内。

3.博客类自媒体

博客类自媒体包括今日头条、百度百家等。自媒体的标题相对比较不规范,通常会出现除句号以外的其他标点符号,逗号的使用较为普遍。甚至有些标题中会出现“1(竖线)”或者“【】”,在前面提示或者在后面备注“深*度好文”“活动”或者栏目名称,以便于引导受众阅读或对文章进行归类。

例如标题:健康讲堂I干眼症不能乱滴眼药水在这个标题中,“健康讲堂”类似于栏目名称,可以提示受众这是一篇以“讲堂”形式传播健康知识的内容,讲授者会是有一定权威性的专家。同时“健康讲堂”应该也是这家自媒体努力打造的子品牌。“子品牌化”运营的法对提高受众黏性有着重要意义。

从各平台展示美观的角度看,自媒体文章的标题尽量不要超过33个字。

4.微信公众号

微信公众号的标题和博客类自媒体情况相似。不过由于转发到微信群、朋友圈时标题显示字数限制的问题,标题长度多采用10~27个字。

5.微博

一些文案性质的微博通常也使用标题,会放在句首*位置,并用“【】括起来,多数不会像博客和公众号标题那么长,常在10-22字之间。如:@人民日报

【微评论:没有一*流的下水道,就没有一*流的城市】一场大雨,检验出城市的脆弱一面,北京如此,其他城市的情况可想而知。没有一*流的下水道,就没有一*流的城市。基础设施薄弱是城市建设的通病,这场暴雨再次为我们敲响警钟:在注重城市华丽外表的同时,更要关注一个城市的内在品质。

6.电商平台

电商平台的产品标题zui为无序,重*点是展示商品的卖点,以便于消费者更容易搜到这款产品,为节省位置,多不使用标点,长度在30字左右。

店铺首页广告文案的字数不限,但通常会选择对卖点进行醒目处理,字数反倒不会太多。


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