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视频号运营的技巧与攻略!

时间:2021-04-16 22:30:06|浏览:

2020年1月18日,微信开启视频号内测。作为一个拥有10亿级用户的超大型流量池,对于视频号的推广,微信并没有选择“高举高打”的推广策略,而是选择了逐步渗透的推广模式。

如何把握视频号带来的机遇?随着越来越多的朋友开通了视频号,解答这个问题已迫在眉睫。


我们认为,一旦视频号形成气候,那么打通“视频号+公众号+微信小程序+腾讯直播+企业微信号”的流量闭环将充满无限的商业化想象空间。


点击视频号就可以进去了,进去之后我们一般先看到的是朋友❤的作品,这栏展现的大都是我们朋友发的作品或者点赞过得作品,左边一栏是关注栏,就是我们关注的账号能在关注界面可以看到,右边栏是热门栏,热门栏里面的作品并非都是热门,是根据用户标签来给用户推荐优质可能喜欢的视频,打个简单比喻,你很喜欢看美女,那系统根据你平时看视频的喜欢来判断你对美女视频的喜欢程度来给你推送更多你可能喜欢的视频。


全面了解视频号的诞生背景、基础操作、平台功能和规则、内容策划和运营策略等,同时,就视频号的商业红利、商业模式和成功案例也做了详细解读。可以说,这是一本极具前瞻性且能让读者及时、全面了解视频号的实操宝典。


视频号有没有红利?怎样抓住视频号的红利?如何把握视频号带来的机会?


针对这些问题,我们将从4个维度为广大读者进行全方位的分析。


(1)广度—从新媒体传播角度,为大家介绍视频号的传播特征。


(2)温度—从内容创作角度,为大家分析视频号与其他短视频平台的不同。


(3)深度—从视频号商业化角度,带大家发掘其背后隐藏的商业潜力。


(4)力度—讲述视频号将可能带来的红利,这也是大家最为关心的价值变现所在。


可以说,视频号的出现,正当其时。


分享简单的视频号注意事项:


(1)视频分辨率及尺寸要求:竖屏模式1080px x 1260px;横屏模式1080px x 608px。


(2)视频时长要求:一分钟以内,记得设置封面,不然会黑屏。


(3)图片分辨率及尺寸要求:竖屏图片1080px x 1230px;横屏图片1080px x 608px。


(4)图片数量要求:9张以内,目前平台暂不支持“动图”功能,只能引导用户手动滑动。


(5)视频号目前支持分享好友,朋友圈,社群,收藏等功能。


(6)目前视频号支持添加地理位置和公众号链接。


(7)视频号对视频可以选择不感兴趣,也可以对指定用户拉入黑名单。


(8)发布作品可以添加话题以及标签。


怎样才能通过视频号实现快速变现呢?


当年很多人在微博和抖音平台上开通账号后,都是先通过做“爆款”内容吸引粉丝,然后用干货内容留住粉丝,最后用走心活动实现变现的。能坚持到最后的“网红”,从来都不是从粉丝关注他的第一天开始,就迫不及待地想去立刻变现的。


微信希望视频号是一个人人记录和创作的平台。如果我们在视频号上过早地实现商业化,有可能会影响用户在视频号上的观看体验。因此,你不要担心在微信生态中无法通过视频号实现变现,而应该关心如何运营好视频号,只有这样才能让更多的用户愿意观看你的视频。


(1) 找准定位,吸引精准流量


在开通视频号后,很多人最初的困惑是不知道发布什么内容,导致他们一方面要花很长时间去策划内容,另一方面又怕自己错过视频号的时机和红利。


分为普通人使用和专业化运营两个层面。普通人使用视频号更多的兴趣是关注自己喜欢的视频号,以及在视频号平台上发布一些自己拍摄的视频并和亲友分享,一般不会考虑个人视频号能增加多少用户关注,总之,一切开心就好。如果你想从事专业化运营,那么就需要认真考虑视频号的内容定位,并围绕这个定位来策划选题,争取可以源源不断地产出质量比较稳定的视频,吸引一部分用户长期关注,从而带来可持续增长的商业价值。


(2)明确运营目标:你做视频号到底是为了什么


首先,我们需要明确运营目标,也就是运营视频号的最终目的。其实,获得流量多少和“涨粉”多少都是衡量视频号运营好坏的重要指标,而且越高越好。但是如何获得高数据指标只是其中的手段,更重要的是,首先我们一定要清楚自己做视频号的最终目的是什么。只有明确了最终目的,才能规划出合理的目标。


其次,我们需要把运营目标按阶段规划。在运营的早期阶段,如果你没有很大的名气,那么肯定是以“涨粉”为目标的,需要想方设法先通过各种活动实现导流,以积累更多的粉丝数,这样才有可能筛选出喜欢你的用户群体,随后通过内容运营培养个人视频号的“带货”能力。


(3)明确用户需求:你的视频号想吸引什么样的用户


所有在抖音、快手等短视频平台上获得成功的“网红”,都非常明确自己想吸引什么样的用户。只有吸引了精准用户,在后续的视频推送中才能实现精准转化。比如淘宝直播“一姐”薇娅,在运营视频号的起步阶段,以励志女强人的形象出现在视频号上,并快速吸引了一大批用户关注。因此在讨论用户为什么要关注我们的视频号之前,需要换位思考,我们希望吸引什么样的用户,进而明确下一步的任务,那就是要做什么样的内容去吸引这样的用户。


不管在哪个短视频平台上,如果能持续推出一系列的“爆款”短视频,那么内容创作者一定是在明确用户需求方面做对了以下4点。


(5)为用户提供所需要的信息及服务


“爆款”短视频不仅为内容创作者提供了展示自己的机会,而且为用户提供了所需要的信息及服务,让用户不后悔消耗了流量和时间。比如,以干货内容为主的短视频解决了用户长期关注的某个领域的专业性问题,晒明星生活的短视频满足了粉丝的追星需要,提供搞笑、娱乐内容的短视频给用户带来了欢乐,新闻热点类短视频向用户及时传递了当下最热门的话题。因此,有多少条赛道,就必然有多少个可以在赛道上脱颖而出的内容创作者。


(6)为内容确立清晰且垂直的主题


当我们在视频号上发布内容时,一定要坚持发布及沉淀关联度高的内容,这样才能让平台算法为我们打上对应的标签,以便平台能更精准地把优质内容推荐给感兴趣的用户。在信息流时代,一个视频号的主题定位越垂直,算法推荐引擎就越喜欢。如果我们的主题过于分散,那么算法推荐引擎就“不知道”如何给作品加标签,“不知道”应该把内容推荐给哪类用户。


在此,我们推荐一个最优“打法”,那就是在运营视频号时,首先明确几个核心标签,发布的内容要符合这几个核心标签的内容定位,然后进行慢慢打磨,将内容品质做优,做出影响力,之后慢慢分化出不同的标签,最后甚至可以布局视频号矩阵。


(6)竞品分析,抢占优质赛道


在视频号开通的早期阶段,很多人都担心会被风口抛下,一心想着赶紧“卡位”,但是对于“如何卡位”“选择什么样的赛道”“‘主咖’建立怎样的人设”等问题,从未详细思考过,以至于在内容策划上盲目跟风,导致内容偏离定位,其视频号自然也会被淘汰。


研究这些账号中的所有“爆款”内容。


分析这些账号近期的运营策略和选题方向。


观察这些账号的活动策划和互动模式。


(7)创作原创优质内容,不断吸精


不管是话术吗、剧情、人物设定方面都要做到面面俱到


(8)借助算法,分发优质内容


主动推荐。你主动将自己的视频或视频号名片推荐给微信好友,如果你的微信好友人数多、你所在的微信群数量多、你的公众号账号的订阅用户人数也多,那么你在算法推荐上就占有优势。


社交推荐。如果微信好友对你的视频感兴趣,可能会分享、推荐给他的微信好友,视频就有可能通过微信好友关系实现“破圈”扩散。


算法推荐。视频号平台一旦发现你发布的视频内容质量高,便会主动推送给其他有可能感兴趣的用户。


(9)视频号看重社交关系数据


如果一个人经常把自己的视频号作品分享到微信群和朋友圈,一些好友会经常点击他的视频号作品,并且能够全部观看完,那么即使他的视频号没有被这些好友关注,算法也很可能会给这些好友推送他的后续作品。

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