手机版 欢迎访问自媒体运营网

当前位置:主页 > 电商短视频 >

抖商如何利用广告变现

时间:2021-05-25 13:54:32|浏览:

移动互联时代的发展,带来了巨大的用户红利,数以亿计的用户成为移动互联用户, 在此基础上短视频市场爆发式增长。如今,短视频的商业变现模式已经基本成熟,其中广 告变现首当其冲,成为主流变现方式,适用于百分之90以上的团队。对于抖商来说,越早制定你的广告变现逻辑和产品线,就越有*机会获得广大品牌 主的青睫。

1.png

一、了解短视频广告合作中的角色

抖商要想通过短视频广告来赚钱,就必*须清楚它的基本组成角色和流程。短视频广告 合作中所涉及的角色主要包括广告主、广告代理公司以及短视频团队。

1.广告主

广告主也就是品牌、企业或者商家等有推广需求的人或组织,是广告活动的发布者, 或者是销售或宣传自己产品和服务的商家,同时也可能是联盟营销广告的提供者。通俗点 说,广告主就是出钱做广告的人。

近年来,在视频移动化、资讯视频化以及视频社交化趋势的带动下,加速了移动短视 频的全*面井喷爆发,同时也让流量从PC端大量流入移动端。短视频广告不仅投入成本比 传统广告更低,而且覆盖的人群也更加精*准,同时植入产品的成长性更强,可以有*效触达 品牌受众。因此,为品牌进行定制化的短视频广告,成为了广告主采购时的标配。

2.广告代理公司

广告代理公司扮演了一个非常专*业的角色,能够为广告主提供定制化的全流程广告代理服务,同时拥有更多的广告渠道资源和达人资源,能够制作精美的、贴合品牌调性的短 视频广告。

当然,在短视频广告变现流程中,广告代理公司的角色是可有可无的,因为广告主可 以直接和达人对接,能够节省大量的广告费用,同时达人也能够获得更多收益。但是,很 多大型企业和大品牌仍然会选择广告代理公司来合作,不仅仅是因为他们的渠道和资源优 势,他们的渠道管理能力和视觉包装能力也是小团队不能比的。广告代理公司通常会实行 集中化和标准化运作,在整体规划下进行专*业化分工,使复杂的短视频广告业务简单化, 以提高经营效益。

3.短视频团队

短视频团队是短视频广告变现终的“落地者”,他们肩负了策划拍摄、内容制作、 后期剪辑等一系列短视频创作工作,对短视频广告的曝光和转化产生直接的影响作用。 对于短视频团队这个角色来说,他们不仅是为广告主拍摄广告视频,还要本着为粉丝 提供优*质内容的心态,这样才能吸引到粉丝的关注和参与,内容才是短视频的真误,而这 些被内容吸引过来的粉丝,就是短视频团队的财富。短视频团队只有转变传统的广告思 维,注重内容,注重用户体验,才能让粉丝的痛点和广告主的宣传需求完*美结合起来,打 造出高转化的短视频广告作品。

除了“一条”“二更”“三感”外,还有六点半团队(代表作《陈翔六点半》)、罐 头场(代表作《日食记》)、即刻视频(代表作《使馆主厨》)、罐头视频(代表作《罐 头小厨》)、蜂群影视(代表作《一杯》《我的前任是ji品》)等短视频团队共同鲸吞了 行业百分之90的收入。

例如,蜂群影视团队如今已扩张到500多人,围绕泛生活领域打造强大的短视频矩 阵,如“一杯”“麦馆”“汤店”等美食类账号,“那些不敢说的秘密”“小学生看世 界”等泛娱乐类账号,以及金融理财类和英语教育类等都有所涉及。

二、短视频广告合作的变现流程

在短视频领域中,对于那些拥有众多粉丝的账号和达人来说,广告是zui简单直接的变 现方式,他们只需在自己的平台或短视频内容中植入广告主的广告,即可获得一笔不菲的 收入。

1.短视频广告合作的变现方式

广告变现是短视频盈利的常用方法,也是比较高*效的一种变现模式,而且短视频平台 的广告形式可以分为很多种,比如冠名广告、浮窗LOGO、植入广告、贴片广告以及品牌广告等。创意植入广告可以说是短视频创作者直接可见的变现手段,一是收入快,二是有 新意。

当然,值得注意的是,各大短视频平台运营水平参差不齐ji大地影响了变现的效 果,那么,究竟怎样的运营方式才能实现广告变现呢?

笔者认为一是要有一定的人气基础,二是植入广告的内容要求优*质,如此才能实现广 告变现的理想效果。下面分别介绍短视频平台常见的广告合作变现方式,如图所示。

2.png

例如,“一条”推送的以短视频为主的内容一般都是把内容与品牌信息结合在一起, 是软性的广告植入,不会太生硬,而且能够有效地传递品牌理念,增强用户的信任感和依 赖感,这也是利用短视频广告变现的一种有效方式。

2.短视频广告合作的基本流程

短视频广告合作的基本流程如图所示。


3.png

Copyright © 2021 自媒体运营 版权所有 火星ICP12345678 XML地图 网站模板