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账号设置对短视频运营非常重要

时间:2021-06-07 07:43:58|浏览:

短视频的内容是核心,但还有一个不能忽略的要素,就是账号的设置。账号的设置涉及账号名、Logo、头像、标题等,它们会在很大程度上影响账号的形象和短视频的播放量。

设置一个账号,就如同装修一间房子,要遵循一定的步骤和技巧。接下来,我们从几个维度解析如何装修出“走红体质”的账号。

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1.账号名拟定

好的账号名能够体现出产品提供的价值,降低传播成本。短视频创作者设计一个响亮易传播的账号名是一件不容易的事情。可以从各个角度进行头脑风暴,然后进行筛选。拟定账号名有以下思路。

简洁易记忆:例如,美食栏目“一条”是一个主打生活类的短视频账号,以每天一条的节奏发布原创短视频,其账号名笔画简单,容易记忆。

谐音命名:例如,有2000多万粉丝的账号“七舅脑爷”,2017年曾入围“金秒奖”。这个账号的名字很容易记忆,让人想起谐音“七舅姥爷”。

关键词定位:例如,“野食小哥”“贫穷料理”表明了短视频的内容与美食相关;“二十吃垮成都”很容易吸引对成都小吃没有抵抗力的用户。

以数字命名:例如,基于微信公众号的读书分享自媒体“十点读书”,以及创意搞笑类的短视频节目“陈翔六点半”。

短视频创作者设置好账号名之后,要核查所设置的账号名是否已经被注册,避免日后出现不必要的麻烦。

2.Logo设计

短视频创作者进行Logo设计时,要关注图标、文字、用色和整体性四个维度。

Logo的图标:简洁、有标志性的Logo识别度更高。

Logo的文字:Logo的文字要精简、有代表性、有设计感。同时,字体的选择及设计非常重要。例如,Ford的Logo中的字体及造型设计感较强,辨识度较高,其Logo形象已经深深植入用户心中。

Logo的颜色:颜色是较为有力的元素之一。根据WebpageFX公司的调查,百分之85的用户会把颜色作为他们购买过程中的首要因素。

Logo的整体性:一个好的Logo在视觉上不能太涣散,不能轻易被其他元素干扰,而应给用户整体、统一的感觉。例如,“BetterMe大本营”的Logo就非常有代表性。BetterMe意为“做更好的自己”,这个Logo中融入了BetterMe中的字母B和M,设计感强,具有很强的整体性,如图6-21所示。

3.头像选取

头像是用户辨识账号的一个主要标准。用户打开一个短视频账号,吸引他观看短视频的原因除了内容外就是头像了。常见的选取头像的方法有以下几种。

(1)使用真人头像

真人头像可以让用户直观地看到人物的形象,拉近短视频创作者和用户的心理距离。例如,悬疑情感短视频账号“七舅脑爷”,以及“papi酱”和“蛋蛋解说”,这些账号都使用了真人头像,有助于个人IP的打造。

(2)使用图文Logo

用图文Logo做头像可以明确短视频的内容方向,有利于强化品牌形象。例如,“秋叶PPT”作为在线教育领域非常有影响力的账号,它的账号头像采取了图文Logo形式,非常直观,有力地强化了秋叶PPT的品牌形象。

(3)使用短视频的动画角色做头像

用短视频中的动画角色做头像,有助于强化角色形象,如“一禅小和尚”。

(4)使用账号名做头像

账号“不急不吼养孩子”和“一条”都是用账号名的文字做头像,背景为纯色,突出了文字,很直观,能够强化账号IP。

(5)使用卡通头像

使用卡通头像即选取一个和自己账号的内容方向相符的形象做头像。例如,“软软大测评”和“爱做饭的芋头SAMA",其头像的形象符合短视频搞怪、俏皮的风格。

4.标题拟定

标题对短视频的播放量有很大的影响,好标题往往意味着成功了一半。有时标题的一字之差,会给短视频带来截然不同的播放量。那么,如何拟定短视频的标呢?主要有确定标题的关键词、确定标题的句式、标题字数适中、优化标题四个步骤。

(1)确定标题的关键词

高流量的关键词是一个标题吸引用户眼球的要点,设计高流量关键词的方法有两个:增加关键词和普通词升级。

增加关键词。增加一些自带流量的关键词,如名人、热点话题。例如,正值高校新*生开学季,抖音有一条短视频的标题是“开学季采访,你的录取通知书长什么样子?这条短视频中的关键词“开学季”就属于自带流量的热点话题。

普通词升级。把普通词升级成为具有更强语言效果的词。例如,“飘悍一只猫”之前开展过一次课程直播,创下课程购买量新高,标题是“普通人快速崛起的十大狠招”。普通人、快速、崛起、十大、狠招,每个词都直击用户痛点。

(2)确定标题的句式

多用短句,句式多样化。短句就像鼓点,控制着文字的节奏。短视频的标题要合理断句,避免出现特别长的句子。例如,小米手机的标题“一面是科技,一面是艺术”。除陈述句式外,短视频创作者可以多尝试使用疑问、反问、感叹、设问等句式,以引发用户思考,增强代入感。

多用两段式和三段式标题。相比一段式标题,两段式和三段式标题能承载更多的内容,层层递进,表述更为清晰,例如,“方便面的四种新吃法,你肯定不知道,有一种一吃就爱上!”“三种方法教你快速剥核桃!采用zui后那个方法只需10秒!”等。

(3)标题字数适中

据“金秒奖”的统计,短视频标题在20个字以内时,标题长度与播放量正相关;标题长度在25~30个字,短视频播放效果zui好。当然,各平台的标准不同,今日头条要求短视频标题在10~20个字,美拍需要短视频标题的字数则要多一些,抖音要求短视频标题的字数在55个字以内。

(4)优化标题

通过前三点,一个标题的基本框架就确定好了,然后短视频创作者需要通过标题的几个要素来进行优化。

①使用修辞

精*准的修辞就好像一座桥梁,让用户瞬间体会到短视频创作者想要表达的意境。

②使用数字

人类大脑会筛选掉那些同质化的信息,优先识别不同的东西。在标题中使用数字,能够增加标题辨识度,降低用户大脑的思考难度。

③标题工具

短视频创作者设计标题时用一些工具,可以对短视频播放量有个初步判读。例如,利用微信小程序“标题大师”和有头条的热词分析,短视频创作者可以查看该关键词的相关热度指数、关联分析、人群画像和评论分析等。

5.标签设置

标签是短视频创作者定义的,用于概括短视频主要内容的关键词。在推荐算法机制中,用户每天都会收到数以万计的标签化推荐信息。一般来说,短视频创作者为短视频打标签有以下几点注意事项。

(1)控制标签字数和数量

一般来讲,每个标签的字数为2~4个字,标签数量为3~5个。标签太少不利于平台的推送和分发;太多会淹没重*点,错过核心用户群体。以一则京东某科技产品的短视频为例,该智能产品测评类的短视频标签包含“京东”“智能音箱”“人工智能”“AI”“高*端科技”五个标签,涵盖了产品的属性、分类、来源及短视频的主题。

(2)核心要点精*准化

打标签的时候,要挖掘品牌或者短视频内容的核心要点,把zui有价值的、zui有代表性的特性提炼出来,不断强化标签的认知度。假设短视频创作者要发布美食类短视频,则切中的标签必然属于美食范畴。例如,为蛋炒饭的短视频打标签,“蛋炒饭”比“美食”更准确。又如“美味食谱”“蛋糕”“食疗”“烘赔”“川菜”等均属于精*准的标签。

(3)标签范畴合理化

标签的范畴要合理,既不能过于宽泛,又不宜过于细致。过于宽泛容易淹没在众多的竞品中,过于细致会将范围限定在狭窄的用户群体中,损失了大量的潜在用户。例如,一则教用户识别肤色中“春季色”的短视频,比较合理的标签是“色彩鉴定”“美容”“肤色鉴定”,如果标签定为“春季色”,就属于过度细分,容易损失潜在用户。

(4)标签内容相关化

标签的关键词一定与短视频内容相关,短视频创作者不能为了流量而为短视频强加标签。正确的标签通常包含这些词:与视频内容相关的关键词,与行业相关的关键词、品牌词,短视频创作者要优先填写有搜索流量的关键词。标签与短视频内容的相关性越高,越有利于被感兴趣的目标用户搜索到。

(5)热点追逐时效化

追踪热点事件是短视频创作者的基本功。各短视频平台对热点话题都会有流量倾斜。例如,“企鹅媒体”平台每到国庆节、开学季、中秋节等特定的节假日或时间点者会推出曝光推荐加倍的短视频征集活动。打标签也是一样,将时间、热点要素加入标签内容中,可以获取更多流量倾斜。

6.简介编撰

短视频账号的简介可以理解为一种文案。常见的简介有表明身份、表明领域、表明理念和态度,以及留下联系方式等。

(1)表明身份

例如,“飞碟说”的简介:知识百科类视频自媒体。“一萌小和尚”的简介:可能是世界上zui萌的小和尚。“papi酱”的简介:一个集美貌与才华于一身的女子。

(2)表明领域

例如,“秋叶Exce1”的简介:原来Exce1还可以这样玩。“摩登兄弟”的简介:用心认真唱歌,承蒙各位厚爱。“看鉴”的简介:互联网zui棒的历史短视频。

(3)表明理念和态度

例如,“一条”的简介:所有未在美中度过的生活,都是被浪费了。“真相大白话”的简介:稀奇古怪,饶富趣味,生活的杂学家。

(4)留下联系方式

例如,“七舅脑爷”的简介就包括两个要素:微博账号和微信账号。

7.封面设置

封面也叫头图,是用户第*一眼看到的内容。短视频给用户的第*一印象很多时候是“永远的印象”。优*质的封面可以让用户快速了解短视频内容,增加点击率。封面设置应遵循以下技巧。

(1)内容相关

短视频封面要和短视频内容保持一致,有较高的相关性,能让用户了解短视频的内容。例如,母婴类的短视频可以用婴儿图片作为封面;健身类的短视频可以用健身房的图片作为封面。

(2)有原创性

原创是指由个人或团队独立完成的创作,不属于歪曲、甚改、整理他人创作或者抄袭、飘窃他人创作而产生的作品。各个平台都在大力支持原创。设置短视频封面的时候,短视频创作者可以选取短视频中的一帧进行修饰,作为封面图使用,也可以专门设计一个封面。短视频创作者不管选择哪一种,都要遵循原创性的原则。

(3)无水印

封面图不能有水印,否则容易导致短视频不能通过审核,有时候即使短视频通过审核也不能获得推荐。


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