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直播短视频制作技巧和运营策略

时间:2021-06-01 08:39:14|浏览:

直播内容多以才艺、游戏等形式来表现主题,如果想要自己的直播内容在众多的直播 中脱颗而出,就必*须打造符合用户需求的内容,做好内容运营,用高价值的内容来吸引用 户,提高阅读量,带来更多流量和商机。本节将介绍6种典型的直播内容形式,以供大家 了解。

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一、游戏:内容玩法和市场推广是要点

游戏是zui先打开视频直播市场的内容形式,从Twitch.tv将游戏作为专*业内容进行直播 开始,游戏直播作为一种全新的内容形态出现,一时间受到广大互联网用户的关注。同 时,Twitch.tv也被亚马逊看中,并以10亿美元将其收购。

在所有的互联网产品中,游戏的用户黏性是zui强的,游戏直播也很好地继承了这个属 性,同时受到了资本界的关注。此时,DOTA2、LOL(英雄联盟)等竞技游戏的诞生为游 戏直播平台带来了“新鲜的血液”。

同时,国内的相关企业也急速跟紧了步伐,如ACFUN与斗鱼的拆分、战旗TV的诞 生、YY投资虎牙等,以及后来出现的一些垂直游戏直播平台,如全民TV、龙珠TV等,这些新的游戏直播平台改变了玩家和游戏之间的互动方式,他们不再是自己玩或者组队玩, 而是大家一起观看明星名人玩游戏的过程,同时还可以进行互动交流。

当然,游戏虽然黏性高,但并没有终结直播平台的发展,随着智能手机的流行和移动 网络技术的提升,以Meerkat为代表的移动直播模式成为了新趋势。例如,“小苍cany” 是知名游戏解说、竞技选手,还获得了“Iron Lady国际女子魔兽邀请赛”第*一届、第*二属 的冠*军。

对于游戏直播平台来说,内容的玩法和市场的推广是成功的两个要点。在上面的案例 中,“小苍cany”的内容玩法便是凭借行云流水般的解说、激昂的文字、动人的声音及现 场感*染力,深受玩家们的喜爱。

同时,通过各大直播平台和微博等社交平台进行内容推广,聚集了一群热爱游戏志同 道合的粉丝,通过视频直播内容产生商业机会。游戏直播成为直播行业的重要支撑内容 之一。

二、才艺:网络主播必备的技能

对于网络主播等内容创业者来说显得尤为重要,有才艺、高颜值是入行网络主播 的主要条件,其中“有才艺”被放在了首*位。才艺的范围比较广泛,这里只讨论zui具代表 性的音乐、舞蹈等才艺类型。

比如在YY上,好声音排位赛是YY为当红主播推出的一个演唱竞赛平台,于每周四晚 上8点开播。在好声音排位赛中,观众的身份转变为裁判,他们拥有绝*对的话语权,可以 给喜欢的主播投票。

各个直播平台有许许多多的草根主播,其中也有很多依靠这些直播平台成长和出名的 大*牌主播和网红,另外,名人和明星为直播造势带来的影响力也不小。如今,直播已经进 入了移动时代,“随走随看随播”成为了一种新的直播场景,并且正在朝着泛娱乐领域发 展,而音乐则是“领头羊”。多元化、个性化的直播应用场景,为传统音乐市场带来了更 多可能,未来将产生更多的爆款音乐。

三、动漫:经久不衰的二次元动漫文化

在所有的直播内容中,动漫虽然显得有些小众,但它却有很强的用户黏性,而且内容 的持续性非常强,有的动漫作品甚至可以跨越几十年仍然经久不衰。

国内比较火爆的动漫内容直播平台主要有“A站”和“B站”,下面分别对其进行 介绍。

1.A站,AcFun弹幕视频网

AcFun弹幕视频网(anime comic fun,简称“A站”),是国内首*家弹幕视频网站, 同时也是二次元文化的开拓者。AcFun弹幕视频网的主要特色是高质量的互动弹幕内容, 这些内容都是基于原生内容的二次创作,A站将其打造成一个完整的内容生*态,以此博得 了广大用户的喜爱。AcFun弹幕视频网的主要用户群体为年轻的“80后”“90后”以及二 次元动漫核心用户,这些用户也是弹幕这种新型互动方式的推广者。

对于那些喜欢和善于创作二次元内容的创业者来说,AcFun弹幕视频网就是一个不错 的内容分享平台,在此可以找到更垂直的粉丝群体,对于推广动漫内容电商产品来说更有 优势。

需要注意的是,创业者在借用二次元动漫元素时,必*须根据自身的品牌定位来挖掘相 应的内容。

2.B站,bilibili哗哩哗哩

bilibili哗哩哨哩又称为“B站”,是一个年轻人的潮流文化娱乐社区。bilibili呼哩哩哩 的特色也是“弹幕”,即用户在观看视频时可以将实时评论悬浮于视频上方,这种特性使 其成为了互联网热词的产生地。

“弹幕”为用户带来了独特的观影体验,而且它基于互联网因素可以超越时空限制, 从而在不同地点、不同时间观看视频的用户之间形成一种奇妙的“共时性”关系,构成一 种虚拟的社群式观影氛围。

同时,通过bilibili哨哩哗哩这种二次元文化平台,动漫内容创作者可以借助这种高关 注度、抢话题的热门“弹幕”内容形式来抢占粉丝,可以为直播带来较强的宣传效果。

四、语音:在情感上的表达更加丰*满

如今,大数据、云计算以及移动互联网等技术水平取得了重大突破,这些技术的发展 也带动了智能语音市场的壮大,还吸引了政府机构和资本市场的关注,使智能语音产业得 到快速发展。

在这种大环境下,语音内容也成为了一种新型的直播内容形式。语音可以为用户带来 更好的听觉体验,同时也可以使内容在情感上的表达更加丰*满,加强用户对内容的记忆, 或者打动他们,使他们产生情感上的共鸣。例如,懒人听书就是在这种环境下形成的一个 中文有声读物交流平台,其语音内容包括主播电台、有声小说、文学名著、曲艺戏曲、相 声评书、少儿、娱乐综艺等。懒人听书采用了“书籍打赏+精品付费”的双向变现方式。

(1)书籍打赏。将用户喜欢或者认可的内容作为盈利点,通过用户主动打赏的方式 来为主播增加收人,显得更加人性化。在收听书籍的“详情·评论”界面,点击“打赏” 按钮,并选择相应的打赏金额,使用微信支付即可完成打赏操。

(2)精品付费。懒人听书坚持“以内容为中*心”,重*点推出“精品”栏目,筛选出 优*质的有声数据内容,并采用“免费试听前几章+付费收听全集”的盈利模式,用户可以 先体验书籍内容是否精彩、是否是自己喜欢的内容,然后再选择是否付费收听,更加自由 灵活,同时也为主播带来了更多的流量。

懒人听书在构建“内容中*心”的语音平台时,会进一步关注和加强优*质内容生产环 节。可以预见,在以“内容为王”的移动互联网直播市场中,这种信念将带领懒人听书获 得更大、更好的发展。

五、搞笑:内容要多思考、多下功夫

幽默搞笑的内容形式特别受大家欢迎,这也正是如今快节奏时代下人们放松心情的zui佳方式,可以给人带来一种轻松、欢快的感觉。依靠搞笑内容成名的IP大有人在,如《万 万没想到》《欢乐须》等影视作品,同时还诞生了一大批网络搞笑达人。 例如,口才伶倒、幽默滑稽的唐唐(任真天)原本是某电视的购物栏目演员,2013年 底开始在优酷播出搞笑视频,从“讲段子”逐步转为电影解说。

2013年年初,任真天推出一部解说视频《致唐唐逝去的青春多么痛的领悟第34 期》,以唐唐自称,恶搞西游而轰动互联网。这部视频的内容创意性比较强,唐唐还在视 频中唱了一首“奇范歌曲”,其点击量达到1160万(数据来源于优酷)。 在互联网中,“吐槽”成了一种普遍现象,它不以骂人为手段,不以发泄为方式,而 将重*点放在“娱乐性”和“无恶意”的语言上,通过内涵、隐暖、暗喻等方式揭露一些社 会现象,既可以提高内容笑点博观众开心,又可以强化参与性、增加共鸣,是一种新型的 内容产品。

当然,在创作这种幽默搞笑的内容时,创作者还需要多思考,结合时事热点来增强故 事的代入感,多下功夫、多找资料,增强自身的趣味文学修为。

互联网中的受众大都喜欢有趣的信息,直播平台如果能做到这点,对宣传效果必定大 有神益。而对于直播平台方而言,将内容娱乐化是抓住用户的百试不爽的方法,具体的做 法就是将内容转化为用户喜欢的带有趣味性的形式,让用户在感受趣味性内容的同时,接 受了企业的宣传信息。

六、文学:要相信“书中自有黄金屋”

“书中自有颜如玉,书中自有黄金屋。”虽然现在是互联网当道,但文学的魅力仍然不可抵挡。中华儿千年的悠悠文化,在今天只是变换了形式,以一种崎新的面貌出现在我 们面前。

当今有几大知名的文学类直播节目,大多都是由自媒体人独*家打造的。如罗振宇的 《罗辑思维》、高晓松的《晓松奇谈》、袁腾飞的《袁游》等。

与一般的游戏、音乐、舞蹈、动漫、搞笑等直播内容不同,文学类的直播都需要具有 相当深厚的知识储备,不能泛泛而谈,空说大道理。而且这类直播通常都会选取当下热门 的实事进行谈论,或者结合历史文化来谈。比如罗振宇的《罗辑思维》就是以创新、历 史、社会等为主要内容,而作为《罗辑思维》的主讲人罗振宇也得到了广大网友们的推崇 和支持。

此外,这种文学类的直播节目还为很多热爱文学的人们提供了警如微信这样绝*佳的互 动平台,用户只要打开手机就可以与文学大师进行交流沟通。


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