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抖音运营该如何找准自身定位

时间:2021-05-29 16:28:37|浏览:

要想从众多抖音号中脱颖而出,必*须先找准自身定位。那么,如何找准自身定位呢?小编认为只需做好四步即可。一起来看看吧!

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一、定位的第*一步:定赛道

许多人只知道做垂直领域的重要性,具体该如何做呢?首先,你要了解目前各垂直分类的实际布局。目前抖音上有公益、艺术、时尚、动漫等60多个不同的垂直分类,你只需借助工具就能了解每个垂直分类下的达人情况,比如飞瓜数据和抖大大。不仅可以看到各分类下的达人具体排名,还可以看到粉丝画像、性别、年龄、地域、星座分布等。

通过工具,可以掌握三个方面的信息。

第*一个方面:当前的红海和蓝海领域有哪些?哪些领域还有适合你的机会?

第*二个方面:如果将同一类目的前10名达人的粉丝画像进行统计,你就能从中发现一些有价值的规律。你所统计的样本越多,就越容易得到zui准确的数据,从这些数据中你能够提炼出目标群体的身份标签。

第三个方面:着重观察自己感兴趣的分类,初步寻找空白点,看哪一个分类市场还未被满足。

了解完垂直分类的布局,接下来,笔者分享一个确定垂直领域的实操方法——分*解二级分类,进行分类标签的重新组合。抖音60多个垂直品类下又有许多二级小分类。例如,搞笑这个大分类下还可以分为段子剧、糙事、恶搞、神回复等二级分类。当然,我们可以按照达人的身份标签进行归类,如情侣搞笑、上班族搞笑、老师搞笑等;也可以按照场景来划分,如家庭搞笑、咖啡厅搞笑、舞台搞笑等。这些标签又都可以进行维度上的组合,举个例子,情侣咖啡厅搞笑、老师家庭搞笑等。

这就是一个寻求差异化的过程,只要保持了差异化,辨识度足够高,就能占据更多观众的心灵,你的IP塑造之路才会充满可持续性。

笔者在这里再次强调一下做专注的垂直领域的重要性。如果你发布了一个A领域的视频,系统会将视频推送给喜欢A领域的用户。如果你经常发不同领域的视频,一会儿A,一会儿B,一会儿C,抖音可能会混乱,误把A领域的视频推荐给喜欢B领域视频的用户,这样会导致点赞率、评论率、完播率都非常低。长此以往,系统就不再给你的账号分配流量,你的抖音号基本就废了。

二、定位的第*二步:定类型及呈现方式

目前抖音主要有以下几种视频类型:商品导购类、知识传播类、娱乐搞笑类、音乐表演类、记录生活类、科技类、企业官方账号类、游戏类、二次加工类。分别有三种主流的视频呈现形式,分别是真人出境、动画和图文,因为图文类同质化严重,所以,2019年5月1日官方就对所有图文类的视频进行了限流。因此,拍摄抖音短视频,应尽可能真人出镜或者以动画类的形式。

真人出镜类的短视频比较依赖于演员的颜值或戏精程度,这两者决定IP能走多远。同样是有1000万粉丝的账号,一个是虚拟形象作为主角,另一个是真实人物作为主角,那一定是前者的商业价值更大。因为虚拟形象的颜值和戏精程度都是可以通过各种处理进行精*准把控的。

三、定位的第三步:定标签

如何给自己定标签呢?实际上就是和作品匹配关键词,这个关键词能让目标粉丝通过搜索进而关注到你。

我们在定位的第*一步定赛道中讲到垂直领域信息调研,其实通过信息调研,就能统计出相似账号的常见关键词。这只是给自己贴标签的其中一个方面,当然也可以把这个当作一句话的个人介绍,能让不熟悉你的人记住你,进而关注你、喜欢你。有了标签,就确定了创作方向上的主旋律。

四、定位的第四步:定差异化展示

差异化展示,包含名字、头像、签名、背景墙等要素。下面笔者将分别进行解读。

1.名字

名字一定要符合易记的原则。许多抖音达人都是凭自己的喜好取名,忽视了名字的重要性。其实,虽然抖音名字可以修改,但相比之下,一定是长期使用固定的名字更有辨识度。

我们可以使用取名字的万*能公式:行业名+姓名。这样不但方便别人在抖音上搜索到你,还能马上知道你是干什么的。

2.头像

如果是个人号,zui好用自己的正面形象照片;如果是企业号,可以用企业Logo。不论是个人还是企业,照片一定要高清,看上去要符合账号人设,而且要让人一眼看上去感觉舒服。

3.签名

签名就是简单的一句话,这一句话不同于个人标签,因为两者面对的群体不同。在这里,你需要简单粗暴地表明自己及账号的价值所在。例如,你是一个健身类的账号,就可以在签名中将“健身”“塑*形”“运动”等关键词写进去,让人一看就知道你的价值所在,如图3-11所示。

4.背景墙

许多人忽视了背景墙的作用,其实背景墙可以起到锦上添花的效果,室室几句话或者符合账号调性的配图,都能强化账号的个性。

总之,抖音账号具体元素的设计要符合两个原则:一是格调统一,即头像、背景墙等用色要一致,风格要一致;二是看上去要大方美观。


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