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分析短视频文案撰写的六个规律

时间:2021-04-27 14:24:42|浏览:

厉害的短视频“种草”文案可以提升产品的价值,促*进产品的销售,对品牌可以形成长期稳定的发展趋势,很多人把这种叫作品牌影响力。但写视频“种草”文案总有脑路闭塞、抓耳挠腮的时候,所以如果把吸引用户的那些视频文案的规律总结出来,可以省不少力气。如何把产品文案写得出彩呢?

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1、植入关键词

短视频“种草”文案,首先是让短视频平台看的。抖音的审核机制是机器+人工。机器主要是给短视频打标签,看看你的视频是哪个领域的,有哪些用户可能会看你的视频和初步审核是否有违规现象,人工审核是否违规和是否优*质。所以说,视频抖音文案要尽可能多地涉及领域内关键词,比如职场领域多用“职场”“老*板”“员工”“工资”“跳槽”“同事”等词,让机器推给更多的人。当然了,还需要注意短视频文案的“雷区”,也就是哪些词我们是不能用的,不然短视频平台会限制推荐。

  (1)非常规词

比如说一些生辟词、网络用词、缩写词等,机器根本“读不懂”,那么就无法帮你精*准地匹配用户,受众会大大受限。

  (2)文案太长

视频“种草”文案一定要有,一定要多踩关键词,但是也不要太长了,用户在一个视频中停留的时间也就3秒,太长用户看都不想看,1~2行一眼就能看明白。

  (3)违反规定

包括违反抖音平台规定和法律法规,后者是严格禁止的,会被封号。

某短视频平台的规定,提供给大家参考:

第*一,文案不能夸张,比如使用“震惊”“吓死了”“zui高*级”“全世界”“胆小慎入”等故意造成惊惊的词语。

第*二,文案不能用演员的真名代替剧中的名字,误导用户以为是明星的花边新闻。

第三,文案与视频内容不符,与事实不符。

2、收集大众热词

写短视频文案的时候,一条简单的文案,插入一些大众都关注的事物、打动人心的词语、每个人都会遇到的烦恼问题,等等,文案立马可以变得很走心、很戳心。所以我们在平时可以有意收集这方面的词语,看到好的文案,把它拆分成一个个关键词,去掉辅助词和副词,留下的那个词就是你要收集的词。

当你写作没灵感的时候,也可以用这些词。把你的文案与这些词想办法联系在一起,就是你要做的事。收集的词语越多,文案脑洞范围也就越大。

3、 贩卖焦虑

细细观察不难发现,每个人的生活都是追着各种各样的热点:今天隐私泄露问题,明天大公司爆出欺诈用户;今天感叹命运多外,明天盼望活久一点……因为当下信息流社会中,每个人都或多或少存在焦虑感:情感焦虑、工作焦虑、新闻信息焦虑、知识焦虑等。而你要做的就是把短视频内容与焦虑联合起来,为用户缓*解这个焦虑。比如红星二锅头:

待在北京的不开心,也许只是一阵子;离开北京的不甘心,却是一辈子。

在这个文案中,去留都是一种选择,只是自己的路自己选择。文案道出了广大“北漂”的辛酸,也拨动了所有离家在外拼搏之人的心弦。这样的短视频文案对于正在焦虑去留问题的受众,很具吸引力。

4、形象化的比喻

比喻是文案创作中的一种重要手法,同样适用于短视频文案,它可以让视频内容变得生动、活泼、更立体化。比如:强生婴儿香皂,像妈妈*的手一样温柔。对于不具体、无法量化的标准,用上一个使用效果zui好的比喻,也能通过文案让用户对你的产品打高分。

5、数据的表达

在《华尔街日报是如何讲故事的》一书中,有关于数据表达的四条具体实操建议:

第*一,用比率来代替庞大的数据:比如5522个程序员中,有1112个用asp.net,其实直接说五分之一就行了。

第*二,用简单的方法把意思表达清楚:比如已经有百分之60人同意了,直接说超过半数人已经同意了就行了。

第三,提供一个参照对象让数字更形象:比如他今天喝了10升水,这相当于是5瓶大可乐。

第四,不要在一条文案里运用过多的数据,让读者的阅读感觉像看一道数学题。

如果想在“种草”短视频中用数据表达品牌或产品,不妨试一下这几个点,提升文案的可读性。

6、流量思维

流量思维,简单来说就是用户思维,站在用户的角度想问题。洞察用户需求,像用户一样思考,视频内容给谁看,就把自己当成谁来写文案。如果没有一个系统思维,可以借鉴以下五点:第*一,用户的需求和偏好;第*二,需求和偏好的满足方式;

第三,这种满足方式需要什么产品和服务来完成;

第四,产品和服务需要用户投入多少成本来完成;

第五,对比其他商家,讲清楚你的产品投入成本上的核心优势。

结合以上五条,找到用户需求,想象一下用户看了你的视频文案后愿意把它分享出去吗?对用户有用吗?然后,把自己视频内容中能够截中用户的核心优势点说清楚就可以了。


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