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自媒体运营文章标题该如何设置?

时间:2021-04-27 10:04:56|浏览:

好奇是互联网受众的共同特点之一。设置问题的目的是提醒注意,引导思考,突出某些内容,从而进一步引发受众的好奇心,抓住他们的眼球,激发起他们的阅读兴趣。

这类标题包括疑问、设问、反问等。不过这类标题不要经常使用,而且要用在必要的地方、必要的时候,否则也会引发受众的“审美疲劳”,效果反倒不好了。

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“早晨吃鸡蛋对身体是好还是坏?万万没想到!不看会后悔!”“什么?啄木鸟根本不是好鸟,原来我们都被骗了好多年!”“每天节食+跑步,却1斤没瘦?小心陷入这些误区”“难道你为了买一双鞋,真的要吃一个月泡面?”

上海公司宣传片分析下设置问题的标题制作要领是:

1.投出文案要表述的核心内容

文案要表述的核心内容,往往也就是我们的文案要传播的目的。

例如“吃鸡蛋”这篇文章,是想告诉大家吃鸡蛋对大家的重要性,以及要怎样吃“咏木鸟”这篇文章是要告诉我们啄木鸟其实不是好鸟。“小心陷入这些误区”这篇文章是要提醒警惕减*肥瘦*身的误区,告诉受众误区有哪些,正常应该怎么做。而“买鞋”那篇文章,是要引出“如何在保证‘生活’的前提下拥有潮流单品”,顺带推介一款产品。

2.提炼出一个吸引人的问题

提问,可以有疑而问,也可以无疑而问;可以有问有答,也可以问而不答。重要的是,提问是为了让受众一眼看到,并去判断这是不是引发自己好奇心的问题。“吃鸡蛋”这篇文章,可以提炼出许多个问题。早晨吃鸡蛋对身体是好还是坏?不管什么样的人都适合吃鸡蛋吗?吃多少才算好?应该用什么方法吃?这么多问题,其实哪个都不精彩。但是,“早晨吃鸡蛋对身体是好还是坏”应该是争议zui小的。作者选择这个问题放在标题里,是要与“万万没想到”的自答制造冲撞的效果。

“啄木鸟”这篇文章的标题使用了“什么?”非常明确的目的就是提醒注意。“难道你为了买一双鞋,真的要吃一个月泡面?”这条标题非常有意思。作者真*正想问的是“如何在保证'生活'的前提下拥有潮流单品”,但这个问句指向有些笼统,而且读起来有点晦涩,于是选了“潮流单品”里面的一个代表——“鞋”去设问,让标题一下亮了起来。而且,这是一个“反问”,受众自然知道不应该为了买一双鞋去吃一个月泡面,然后会很想看看作者介绍了什么样的方法。于是,顺利吸引到了关注。

3.把与“习惯思维”的碰撞放到标题里

问题与习惯思维的碰撞会激发受众的好奇心。碰撞越激烈,受众的好奇心也就越重。

“吃鸡蛋”的标题,“早晨吃鸡蛋对身体是好还是坏”在受众的思维里,几乎是没有争议的,但紧跟来一句“万万没想到”,使碰撞愈发激烈,会吸引到许多受众关注。不过,在内容里,并没有多少“万万没想到”的表述,却有“标题党”的嫌疑,并不是太可取。

啄木鸟一直被归类为益鸟,在我国被称为森林医生。但“啄木鸟”这篇文章给了我们另一个视角,说它“根本不是好鸟,原来我们都被骗了好多年”,的确令人好奇。

对于“每天节食+跑步”,这应该是许多想减*肥塑*身的人心中的优选良方了,竟然“1斤没瘦”?并且还会有误区,到底是怎么回事?带着这些“不合常理”的疑问,只要关心减*肥塑*身的人,恐怕多数会被吸引。

“买鞋”和“吃一个月泡面省钱”联系起来,有令人忍俊不禁的感觉。不过,对于一些“00后”,却又是真实存在的现象。


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