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如何在短视频内容中策划出爆款文案

时间:2021-06-25 08:45:15|浏览:

文案是短视频内容的骨架,文案的优劣是决定短视频能否成为爆款的核心之一。比如:2018年火爆的“成都小甜甜”视频,其爆款文案的精华就在于被采访者对男朋友的标准仅仅只在于“能带我吃饭就好了”,这样的文案对于承受巨大压力的抖音中青年男性用户而言,无异于一股清流,对受“房、车、彩礼”三座大山压迫的抖音中青年男性用户而言,“成都小甜甜”更是理想中的女朋友。

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因此,爆款的文案都有一个共同点那便是“我们不一样”。像“成都小甜甜”(别人家的女神)、歌词乱改(别人家的幽默)、方言梗(自己家的幽默)、常识梗(刷牙前到底要不要沾水)、常见的痛点(女生大多路痴、起床困难症)、旅游打卡或是海底捞花式吃法打卡(代入的参与感),等等。

文案中最难以把控的就在于如何迎合自己的目标用户,迎合自己的目标用户就需要输出目标用户所青眯的内容。事实上,不同的目标用户其关注点是不一样的。比如:面对的用户群体是青少年,如果输出的文案内容是描述失恋后如何的痛苦,那么就难以吸引目标用户的共鸣感,因为目标用户大多没经过失恋的痛苦,难以体会那种失恋的感觉。

青少年用户群体更多的是对未来的美好幻想。对于已婚已育的女性用户而言,她们的关注点更多的是老公、孩子和婆媳关系等,对这个群体输出类似对初恋的美好幻想是难以引起共鸣的,因为她们已经明白,那些幻想已不复存在。再比如“成都小甜甜”视频中的文案“能带我吃饭就好了”,这样的文案其实是很难吸引青少年关注的,因为他们难以体会“房、车、彩礼”的压力,因此无法产生相应的共鸣。

因此,在爆款文案策划中,必须学会结合目标用户关注的焦点,用对方能够解读和理解的语言阐述内容,并进行短视频的拍摄。具体总结如下:

(1)13~18岁群体主要关注:初恋、学校、甜蜜。

(2)19~30岁群体主要关注:治愈系、吐槽、公司及家庭。

(3)30岁以上群体主要关注:孩子教育及叛逆、老公与家庭、婆媳关系、孩子恋爱等。


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