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短视频营销策划的核心优势

时间:2021-05-13 10:10:39|浏览:

随着智能硬件和网络的快速发展和普及,各种营销手段吸引了人们的目光。如微信营销网页、小程序等。同时,在视频移动、信息视频和视频的社会化趋势下,短视频营销越来越受到重视。

微播易是一家致力于短视频智能营销的平台,根据微播易公布的投放数据显示,2017年微播易平台短视频营销意向金额达到15.21亿,共计有5721个视频自媒体被广告主选中、投放。而整个2017年,包括腾讯、阿里、京东、华为、百度等在内的70%的寡头都玩嗨了短视频营销。

为什么商业巨头和普通的短视频创作者都十分青眯短视频营销策划呢?一方面,短视频本身在形式上与图文相比,可承载的信息量更大;另一方面,短视频营销与传统营销相比,具有不可替代的核心优势。

1.营销策划更加专业

制作短视频相对来说是一个专业性比较高的工作,就像制作一部电影一样,制作一部短视频也需要编导、摄像师、剪辑、运营等人员的支持。

当然,也有一些玩自拍的短视频营销高手,比如各大短视频平台上的达人。他们在短视频营销策划时也具备一定的专业性,从而避免出现仿制的行为。所以不管从哪个角度说,短视频营销策划都更加专业。

2.品牌更加强势

视频相对于文字来说,它的维度非常多,有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等。而不管从哪个维度来讲,都比文字更有冲击力,更容易植入人们的脑海。而且利用短视频能够更加灵活地传达品牌的形象和产品的效果,这也是短视频营销最大的优势。

现在很多企业都在利用短视频营销来扩大自己的品牌影响力,比如海尔就曾发布一段营销视频。视频中一位平衡术大师以海尔洗衣机机顶为平台,将4枚5角硬币竖立叠放在一个俄罗斯方块上,在洗衣机运转的情况下,硬币纹丝不动,如图9-1。这段时长仅为38秒的视频迅速在网上传开,一天之内点击率达到数十万,被网友评为“最走心”的传播视频。

平衡术大师在运转的海尔洗衣机上叠放硬币图

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尝到甜头的海尔后续又在官微上分享了以“虽然存活时间不长,但我觉得这个游戏还是蛮简单的”为引语的短视频,获得了300多万次的播放。通过一系列短视频的展示,海尔完美地完成了自己品牌形象的展示。而且对海尔来说,短视频营销这种更加亲民的方式远比直接导流销售更有意义。

3.互动增多

在注意力经济时代,单向的“背书式”传播已经不适应当下的潮流与形势,而能够适应的是互动式传播。由于短视频的维度比较多,用户可以互动的场景就会增多。再加上人本身就有好奇的特性,所以很可能会根据短视频广告去模仿,甚至生产出新的视频。这无形中就提高了视频的宣传度,从而达到了营销的目的。

4.渠道更加宽广

2016是直播元年,不论是斗鱼、虎牙等大型直播平台,还是花椒等中小型直播平台,都享受到了直播带来的红利。营销者可以通过直播达到宣传的效果和目的。

其实,直播只是短视频营销的一种渠道而已,短视频的营销渠道还有很多,比如搜狐、优酷、腾讯等视频网站,美拍、抖音、快手等短视频APP,各大微信群、QQ群,等等。而且随着互联网和智能手机的发展,短视频营销的渠道会越来越多。


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