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常见抖音运营误区有哪些?

时间:2021-05-12 08:39:09|浏览:

在短视频领域,渠道运营是非常重要的工作。做短视频渠道运营的过程中,有两块内 容我们一定要知道,第*一部分是渠道的规则,第*二部分是运营的误区。

短视频运营的工作比较复杂,不仅仅要懂内容,还要懂渠道,能做互动,但是内容团 队往往没有充足的预算配备完善的运营团队,导致运营者会涉及很多方面的工作内容,一 不小心就会陷入工作误区,抓不住工作重*点。下面自媒体运营网给大家介绍一下zui常见的6个抖音运营 误区。

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1.过度把精力放在后台

第*一个误区是过度把精力放在后台。很多短视频运营者都是从公众号运营转过来的, 在做公众号运营的时候,我们发布之前会先发预览,成功发布之后也会第*一时间去浏览, 在这些场景中我们都是用户身份。

但是做短视频运营的时候,我们往往只注重后台操作,发行之后也不会去每个渠道 看,这样的做法是非常不对的。因为每个渠道的产品逻辑不同,如果不注重前台的使用, 就无法真*正了解这个渠道的用户行为。

2.不与用户做互动

第*二个误区是不与用户做互动。这点很好理解,一般给你内容评论的都是渠道中相对 活跃的用户,及时有*效的互动有助于吸引用户的关注,而且渠道方也希望创作者可以带动 平台的用户活跃起来。

当然,运营者不用每一条评论都去回复,可以筛选一些有想法、有意思或者有价值的 评论来回复和互动。其实,很多运营者不是不知道互动的重要性,但更多 的是因为精力有限,没有时间去实践,还有的就是因为懒。

3.运营渠道单一

第三个误区是运营的渠道非常单一。建议大家进行多渠道运营,因为多渠道运营会帮 助你发现更多的机会,而且很多渠道可能会在不经意间产生爆款,也能增加一些小惊喜。

4.不管不顾硬追热门

第四个误区是不管不顾硬追热门。追热点其实是值得推荐的,但是要把握好度,内容 上不能超出自己的领域,如果热点与自己的领域和创作风格不统一,千万不能硬追热点。 这点可以在抖音上得到验证。往往一个抖音视频火爆了之后,创作者却很难长期留住 爆款视频带来的粉丝。因为很多UGC(指用户原创内容)的创作者更多的是去抄袭而不是 原创,这样很难持续产出风格统一的作品,所以就算偶然间产出了一两个爆款,也无法黏 住粉丝。

5.从不做数据分析

误区五是我们老生常谈的数据分析了,这是一个需要长期进行的事情。数据可以暴露 一些纯粹的问题,比如账号在所有渠道的整体播放量下滑,肯定是哪里出了问题。不管是 主观原因还是客观原因,我们都要第*一时间排查,如果只是某个渠道突然下滑,那么就要 看是不是这个渠道的政策有了调整。

除了监控之外,数据分析还可以指导我们的运营策略,比如分析受众的活跃时间点、 竞争对手的活跃时间点等。

以上是抖音运营中比较常见的5个误区,其实还有很多,需要大家在各自的运营工作 中去发现问题并寻找解决问题的方法。

6.内容与目标相关性弱

第六个误区是内容与目标的相关性弱。我们在运营抖音的过程中一定要明确自己的目 标,拍摄的视频一定要为目标服务,视频内容一定要与目标具有相关性。对于抖商来说, 运营抖音的直接目的就是通过视频营销增加商品的销量,从而赚到更多钱。基于这一点, 在视频中应将营销作为重*点,而不应该去做一些其他的事,否则很难达到预期的效果。


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