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做好抖音代运营的八个必然步骤

时间:2021-05-01 20:17:29|浏览:

在找到抖音代运营工作后,我们具体应该做哪些工作呢?下面自媒体运营网的小编以“全代”为例,来详细讲解每一个步骤。

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1.详细沟通双方诉求

第*一步,一定是明确对方的诉求。双方要在工作目标、运营模式等细节问题上达成一致,以方便后期具体工作的开展。我们可以和对方在线上或线下沟通。我推荐线下沟通,这种方式更方便、信息传达更清晰。需要沟通清楚的问题主要有两项。

第*一是对方的诉求。这包括要做一个什么样的账号、对账号有什么想法或要求、具体要达到哪些指标。

第*二是报酬以及支付方式。如果我们达不到指标怎么办、对方有什么奖惩措施……对于这些问题,我们一定要先谈清楚,不然后续会很麻烦。目前,市面上代运营的报价是,每增加1个粉丝就可以获得0.8~2元的收益。比如,需求方若要求账号涨粉10万,那么报价区间可以是8万~20万元。

2.签订协议

第*二步,根据双方沟通的诉求,生成协议并进行确认。如果双方对协议达成一致,那么协议一式两份,双方签字生效。协议是zui有*效的保证,因此,我们不能忽略这一步。

3.账号定位

第三步,根据双方达成的共识,搭建账号的人设定位和矩阵。对于个人账号,运营者在这一步要做到的,就是设计与众不同的人设,同时保证持续输出有差异化价值的内容。

对于企业号,运营者要把账号格调定得高一些。比如,运营者在定位时可以考虑:对社会而言,这是一家有强烈的社会责任感的企业;对行业而言,这是一家能输出价值观,并且在同领域中争当标杆的企业;对用户而言,这是一家能持续输出有价值的内容,并能更好地服务用户的企业。

4.内容规划

下面以企业抖音号为例,详细讲解抖音矩阵的内容规划。个人号运营者可以将下面内容作为参考。

我们假设要搭建的矩阵中有3个账号。我们将主号定位为企业的官方抖音号,利用主号对企业品牌和产品进行宣传,并对主号进行蓝V认证。我们还为主号设置了几个大栏目。这些栏目可以包括常规内容、特别企划和热点事件。对于另外的2个小号,我们可以在主号的大栏目里选择其中2个方向作为2个小号的内容方向,进行垂直的内容输出。

举个例子,你要为一家家装企业搭建一个抖音矩阵。你可以将主号的栏目设置为“装修实景拍摄”“装修风格”“家装知识分享”等,然后选择其中一个栏目作为小号的垂直内容方向。比如,你的小号A可以只分享家装知识;小号B可以只分享各种装修风格。

这样的设置不仅可以实现主号的人群覆盖面zui大化,同时还能利用小号对精*准粉丝进行引流和管理。

在做内容规划时,我们要注意,同类型内容的形式及时长要尽量固定。比如,“分享家装知识”这类内容的合适形式是,在各种不同的家装场景下,专*业人士出镜讲解相关知识。另外,因为内容是专*业的干货知识,所以视频时长应尽量控制在40~50秒,这样,用户更容易接受。

当然,这些规划都需要以文档形式交付给合作方,以确保双方达成一致。

5.竞品分析

我们可以在抖音或其他短视频平台找到定位差不多的竞争对手账号,从中选5~6个有代表性的账号,将其作为学习对象,从5个维度进行全*方位的竞品分析。

第*一个维度,定位。我们可以思考以下问题。我们和竞争对手在定位方面的差异化体现在哪里?竞争对手的内容是否有参考价值?它对我们有什么威胁?我们是否可以借鉴并找到更精*准的定位?

第*二个维度,服装和场景。我们可以思考以下问题。竞争对手的视频以什么场景为主?这视频有哪些值得我们学习的地方?如果竞争对手的视频是真人出镜类,他们在服装、造型等方面有什么特点?这个特点是否有助于内容输出?

第*三个维度,风格。我们可以思考以下问题。竞争对手在阐述内容时用了哪种风格,这种风格是轻松搞笑的,还是严肃认真的?这种风格是否适用于我们的账号?

第四个维度,时间。我们可以思考以下问题。竞争对手发布视频的频率和时间点是否适合我们的目标用户?

第五个维度,选题。我们可以思考以下问题。竞争对手视频的选题和内容定位是否契合?我们是否能借鉴他们做得好的选题?我们能否输出更好的内容?

6.确定工作机制

在确定工作机制时,我们首先要确定的就是视频发布的频率和时间。

其次,我们要规范日常工作流程。比如,我们可以在周一确定本周拍摄的选题,在周二开始进行视频拍摄、后期上传等工作,在周六对本周数据进行分析复盘,并在每月进行一次工作报告等。

zui后,我们要对重大节日及热点设定响应流程。比如,我们可以在每月输出至少一次关于节日或热点的内容。对于重大的节日活动,我们zui好提前一两周进行选题规划,并筹备拍摄;对于热点事件,我们zui好有应对机制,以保证快速跟进。

7.制作样片

我们可以按照前面设定好的工作流程,制作1~2个视频样片给合作方确认。

在合作方确认无误后,我们可以正式按流程开展工作。

8.输出月度规划表

我们可以提前制作月度内容规划表,规划应具体到每天的工作内容。比如,我们可以规划在5月1日确认选题,在5月3日拍摄视频,在5月5日发布视频。清楚地规划好每天的工作,运营工作才能更加有序、有*效地开展。经验不足时,我们可以先接一些不太复杂的项目,熟悉流程,适应合作模式。

在运营抖音时,我们要根据自身能力,选择zui适合自己的变现方式。希望大家都能收获成就,实现抖音变现的小目标。


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