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”种草“短视频文案写作的是个技巧

时间:2021-04-27 14:19:49|浏览:

好的“种草”短视频同样需要好的文案。缺少了好文案的支撑,视频就像缺少调味品的菜肴一样,食之无味。在“种草”短视频不是很出彩的情况下,文案能帮助视频提升一个档次;在视频出彩的情况下,文案往往可以起到“画龙点睛”的作用。短视频中的文案zui主要的功能是建立情感链接,与用户产生共鸣。

抖音上之前有一条非常火的视频,视频里有一个人坐在出租车里拍窗外的场景,画面里是呼啸而过的车流,逐渐后退的树,灰扑扑的天空。这是常见的画面,没什么新奇,画面也不好看,也没有突发的偶然,也没有可以吸引人眼球的关注点。但是视频文案写得非常感人:

背井离乡来到这座城市已经四年了,还是一无所有。明天又要交房租了,感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗?这样的文案配上车窗外的风景和城市繁华,受众脑海里立马就能浮现一个内心孤寂、生活艰难的城市漂泊者的形象。很快这个视频就获得四十多万个赞。

为什么这种非常平淡的视频能够获得这么多个赞?答案就在文案。

短视频文案写作首先要找到用户在某个场景里存在的一个麻烦,然后针对这个痛点表明品牌态度,给用户情感上的触动,引发用户共鸣。比如上述案例,就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感,使我们在情感上产生触动,从而激发了我们给予他鼓励的态度。

短视频的拍摄坚持以内容至上的原则,优*质的视频内容会吸引更多的目标用户群体,而文案则像是优*质视频的助推剂。想要真*正地与自己的目标用户建立有*效的长远的情感链接,就要好好地吸收以上的内容知识点。那么如何才能写出优*质的短视频文案呢?可以从以下十个方面着手。

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1.互动类

在互动类“种草”短视频中,可应用疑问句和反问句,且多留开放式问题,这样容易激起观众互动。例如:

你能打多少分?有多少人觉得这个怎么样?有你喜欢的吗?你还想知道什么?评论留言给我。我做错了什么?你们说我能怎么办啊?

这类开放式的问题,受众看到就会产生兴趣去回答、去互动。

2.叙述类

叙述类视频可选用富有场景感的故事或者段子吸引人。若自顾自地把故事讲完,则互动性较差。例如:

认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊。

这样的叙述,为用户呈现了一个非常有画面感的场景,让用户仿佛置身其中,也较易引起用户共鸣。

3.悬念类

悬念类的视频可通过在zui后一秒设置反转。文案可以这样设置:一定要看到zui后!

类和题3.A.已

zui后那个笑死我了!哈哈哈!

zui后一秒颠覆你的“三观”。

此类文案可以引发用户好奇心,长久逗留。

4.段子类

段子类“种草”短视频的文案,甚至可以与视频无关,但需要有强场景感。例如:

听完这首歌我拿出我爸的香烟,衬托出自己是个沧桑的男人。美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了。当我们俩四目相对,我并没有慌张,而是咪着眼对我妈说:“小芳,这么早就回来了?”那天是我第*一次住院。

这个文案的反转非常好玩,也能够激起受众的反馈。

5.共谋类

共谋类视频,例如励志、同情、真善美,等等。

3个月从160减到112……,原来我们都可以做到。

人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你的文案能与Ta合谋,谁会拒绝变得更好呢?

6.恐吓类

如果说广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”视频的文案就得是那个让你自我怀疑的临门一脚。例如:

“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?

“每天敷面膜,你不怕吗?”

7.蹭热点类

踏热点,是每个运营人都知道的方法,是“种草”文案中zui简单易学的创作方法,只要“热点”选择得当,可以在短时间内带动非常高的流量,这是普通选题无法达到的。

8.低门槛类

低门槛是很多爆火事物背后的逻辑,一个老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的短视频,才有可能成为爆款,因为它的内容很大众化,且传播成本很低,不是只有特定人群才能看得懂。

9.共鸣类

想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣,共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。正向共鸣是别人对你的认同,反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现,不认同会带来争论,两者都容易引发粉丝们的热议,从而带动话题,产生爆款的概率也猛涨。

10.明星效应类

明星本身对我们的生活方方面面都具有足够的影响力,可以通过娱乐化的方式和用户进行情感互动,让用户享受精神的同时领会到产品的理念和价值,不失为一种好方法。可以写明星的娱乐八卦,还可以与明星进行现场合作采访、聊天。这些内容用于影响和引导用户来说已经足够。


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