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如何在抖音平台上运营好企业号?

时间:2021-04-18 19:53:49|浏览:

在这个瞬息万变的互联网时代,抖音的横空出世为互联网创业者带来了一顿肥美的流量大餐。当下挤破头的互联网巨头们已经把这顿大餐瓜分得差不多了,但是有一些人也喜欢凑热闹。于是抖音成了许多企业品牌营销的重要阵地。为什么企业削尖脑袋也要往里钻?

很简单,因为在整个互联网环境下,传统的企业营销已经渐渐乏力,要想迎合当下年轻人的消费需求,企业就必须融入其中。而抖音又是当下最火热的短视频平台之一,通过抖音的品牌营销,企业不仅能获得曝光度、扩大影响力,还能获取年轻用户的关注,为品牌的年轻化提供更有力的营销依据。最为关键的一点是抖音推出了企业号。什么是企业号?企业又如何通过企业号更好地宣传企业理念和产品呢?

1.什么是抖音企业号/怎么开通企业号

2018年6月1日,抖音企业号认证平台正式上线。符合认证条件的企业主均可申请抖音企业号。一个品牌想入驻抖音,第一步需要认证,抖音企业认证主要是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”的平台,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。那么该如何开通企业号获得企业认证呢?

第一步:进入抖音官网,点击右上角企业认证。

第二步:选择注册类型,选择企业号注册。

第三步:通过邮箱进行注册操作,一个邮箱只能注册一次。第四步:打开邮箱找到验证码,再仔细填写真实资料。

第五步:填写一张信息表,所有资料必须真实可靠。

第六步:填写完后进入后台审核,一般1~7天就能出结果。当认证成功后,企业主将获得以下主要权益。

2.玩转企业号的妙招

个人号可以做得风生水起,甚至一条没有任何内涵的短视频也可能点赞过万,但是要想做好企业号,可不能完全照搬个人号的运营方法。以下是玩转企业号的几个妙招,如图10-4。

(1)结合产品

每个企业产品背后都有大量可诉说的技能、技术、知识,企业在做短视频内容时完全可以围绕产品来做视频,将业务内容视频化,持续产出内容。比如小米手机的企业号短视频内容大都以产品功能、亮点为创意根本来吸引用户的注意。类似的还有“海底捞”,围绕海底捞的抖音吃法赋予吃火锅浓浓的生活仪式感。

(2)形成标签

“标签化”指的是通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知。这种方法的好处是可以加深用户对企业品牌和产品的印象。比如“奥迪”在抖音企业号中推出了系列剧情式短视频,在情景剧中,“奥迪”围绕卖点来进行品牌理念渗透。

(3)利用抖音热门

抖音官方会定期推出很多热门的话题、挑战、玩法以及热门的音乐,企业号可以借助这些热门来增加自己的曝光度。除此之外还有比较火的个人抖音号,所以如果看到比较火的内容也可以借鉴。

(4)与达人合作

与达人合作是企业号运营比较常见的一种方式。企业可以自行发起挑战邀请达人参与,也可以在线下邀请达人参加品牌活动并进行抖音创作。比如必胜客在线上曾发起了“DOU出黑,才够WOW”的挑战赛,邀请办公室小野、Hana大嘴哥等达人明星进行引导示范;线下则邀请达人参加活动,现场进行抖音挑战PK,与粉丝互动。

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